6月5日訊 西媒Relevo發(fā)文，談到了姆巴佩加盟給皇馬在商業(yè)贊助方面帶來的影響。

對于皇馬球迷來說，姆巴佩的到來是今年最重大的消息，同時也讓大家對俱樂部的期望更高，無論是在場內(nèi)還是場外。首先是雄心勃勃的項目，以姆巴佩名字和形象開展的活動，甚至以“基利安（Kylian）”為名出生的嬰兒潮，而成功簽下姆巴佩還將進(jìn)一步提高皇馬俱樂部的收入。

皇馬在2022-23賽季的收入是創(chuàng)紀(jì)錄的8.3億歐，位列第一，俱樂部價值更是成為第一個突破50億歐（50.97億），比巴黎多十幾億（34.93億）。而世界上最成功的俱樂部和一名頂級球員合作的影響力首先就體現(xiàn)在官方商店的銷售，受訪者表示：“簽約當(dāng)天，會有成千上萬人購買姆巴佩球衣，對商店里的其他產(chǎn)品也會產(chǎn)生連鎖效應(yīng)?！?/p>

另一個影響則體現(xiàn)在廣告，未來幾年，皇馬的營銷和贊助收入將打破紀(jì)錄，有專家表示：“沒有姆巴佩，皇馬的品牌已非常強大，也將繼續(xù)強大，有了姆巴佩，皇馬的品牌將更加強大。”現(xiàn)有贊助商和新贊助商也都會愿意支付更多贊助費。

據(jù)Football Benchmark提供的數(shù)據(jù)，皇馬已經(jīng)和阿迪達(dá)斯簽訂了最大的俱樂部球衣贊助合同，每年贊助費1.2億歐。而阿聯(lián)酋航空作為目前皇馬球衣胸前廣告贊助，每年為俱樂部提供7000萬歐贊助費，合同2026年到期。而姆巴佩的加盟將促使皇馬在和阿聯(lián)酋航空的續(xù)約談判中有機會得到一份更好的報價。

不過需要注意到的是，姆巴佩的個人贊助商是耐克，會產(chǎn)生怎樣的利益沖突目前尚不清楚。專家認(rèn)為，俱樂部將從外國球迷群體中獲益，將較難出售或較貴的球票投放到旅游市場，因為游客的休閑消費會高于當(dāng)?shù)鼐用瘛Ｄ钒团宀粫η蚱睌?shù)量產(chǎn)生影響，而是對收入產(chǎn)生影響，因為球迷愿意為每張門票支付更多錢。

專家也對比了梅西給巴塞羅那帶來的影響，認(rèn)為從百分比上看，姆巴佩對皇馬帶來的經(jīng)濟(jì)上面的影響可能不會那么大，因為皇馬已經(jīng)是一個非常強大的世界性品牌，且正處于一個非常成功的時期。不過，參觀博物館的游客數(shù)量或多或少會有所增加。據(jù)受訪者稱，梅西的形象促使外國游客來到巴塞羅那旅游，這也是當(dāng)?shù)貞T用的宣傳手段，但他們不認(rèn)為姆巴佩會發(fā)揮同樣的效應(yīng)，盡管皇馬有可能嘗試這樣做。

律師兼體育合伙人Gonzalo Jiménez則談到了姆巴佩的肖像權(quán)問題：“皇馬是最早意識到肖像權(quán)作為一種經(jīng)濟(jì)資源具有巨大潛力的球隊之一，在過去他們一般都會確保俱樂部擁有球員50%的肖像權(quán)收益。”為了達(dá)成此次加盟，皇馬則破例讓球員獲得大部分的肖像權(quán)收益，這很不尋常，但他們?nèi)哉J(rèn)為俱樂部收入可能創(chuàng)造紀(jì)錄。

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